“Nada
es más bello que un cuerpo desnudo. La prenda más bonita que puede
vestir a una mujer son los brazos del hombre que ama. Pero para
aquellas que no tienen la suerte de haberlo encontrado, estoy aquí”.
Yves
Saint Laurent | 1983
A
veces unas pocas palabras o imágenes son suficientes para
capturarnos e invitarnos a descubrir de manera sencilla los valores,
la identidad, la misión y visión de toda unaestrategia
de marca.
Así
son las marcas que cuentan historias, las marcas que llegan al alma, las perdurables.
Dar con estas boniqueces de antaño que dan ganas de colocar en cualquier estantería como si de un grandioso trofeo se tratase, nos hace reafirmar lo evidente, aquello de que un buen packaging puede ser algo realmente especial. Vamos, ¡que sí! que nos ENAMORA.
¿Cómo te quedaría delante de tu casa, de cualquier casa, el nuevo modelo de Porsche aparcado? pues la mar de ideal, porque este cocherele es una monería.
Así que nada, aquí esta campaña
de marketing directo, de buzoneo al momento, personalizada, al instante.
A los dueños de las casas de este barrio seguro que les pirró ver su casa insertada en el anuncio de este cochecillo. Y pensarían que quedarles bien pues como que sí, luego ya el tema de cómo hacerse con el caprichito en cuestión, eso ya es un tanto más peliagudo, digo yo.
Nos hemos encontrado este derroche de generosidad que promulgan los sabios de Creadictos,
donde encontramos el sentido pleno, el beneficio, el poderío, la gracia
y el salero, y claro, por el bien común, hemos de compartirlo aquí:
A veces, o muchas veces, cuantas cosas perdemos, por miedo a
perder. Respira, aguanta un segundo y ¡vuela! Aún
hay pequeñas historias que contar para demostrar que el miedo no ha ganado la
batalla.
“Ella no es perfecta.Tú tampoco lo eres, y ustedes dos nunca serán perfectos...
*Julia Frauche for Gucci Eyewear Spring 2012
Campaign by David Vasiljevic
...Pero si ella puede hacerte reír al menos una vez, te hace pensar dos veces, si admite ser humana y cometer errores, no la dejes ir y dale lo mejor de ti. Porque no existen chicas perfectas, pero siempre habrá una chica perfecta para ti''.
- Bob Marley -
En mi mesa, mesita y cama, apilo millones de revistas por lo general de moda, Elle, Vogue, Tendencias, Harper’s Bazar, son algunas. Entre ellas se codean suplementos, diarios y libros, tal acumulación de material invade mi habitáculo, pero proceder a su desalojo y reciclaje me supone un drama y entonces el desapego es inadmisible. El ritual es siempre el mismo: devoro con detalle ininterrumpidamente cada magazine, y me detengo especialmente en las gráficas anunciantes porque de un vistazo imagino toda una historia, un mundo prefabricado, perfecto o imperfecto, donde se entabla una conversación con un producto o una marca, y donde lo único que importa es déjame que comparta contigo una historia.
Lady Oh la lá y yo, nos declaramos fans absolutas de Loewe y de su videoreportaje-estrategia sobre su Colección de bolsos de la línea Oroen manos de una tribu urbana. Nos produce risas, curiosidad y catarsis, coño lo que le faltaba a la autoestima de España.
Transgresor para la marca, te guste o no el video, te suscita hacer clik en el, genera RUIDO. Ya es trending topic, colapsa la red y los medios de comunicación, produce que hablen bien o mal, pero que hablen de la marca ¡y todo eso de gratis! Eso amigos, es un hito de viralidad.
Los personajes, no se alejan tanto de la realidad, en ocasiones hemos dado con alguno de esta especie: egobloggers, coolpeople, berlineses underground, pijos ultra fans de Amy Winehouse, mezclas explosivas de Historias del Kronen y del hit musical Amo a Laura... Se trata de una nueva tribu urbana de modernos pretendidos, de pose, pijos con piercings y expertos en tintes capilares, yeah! Aquí la mayoría, hijos de familias bien, de reconocidos artistas y diseñadores; dicen alguna chorrada que funciona muy bien para calar hondo en el espectador.
No olvidemos que se trata de la campaña de publicidad para la nueva línea de bolsos, Oro, y que lo que se pretende es rejuvenercer, apostar por un nuevo target, llamar la atención... Y vaya si le ha salido bien la papeleta, los imputs están y dan de lleno en la diana. Un bombazo absoluto este giro pretendido. Aunque no creemos que con esto se vendan más bolsos, y dudas tenemos de su necesidad de hacer esto, de si es bueno o malo para la marca, etc. Pues se desvincula del posicionamiento general de la firma, pero al fin y al cabo la gente ya sabe de antemano qué es y cómo es Loewe, lujoso, exquisito, elegante y de buenas formas.
Para que nos vamos a engañar, a mi se me regalan un bolsito de estos de collage imposible, mix de fluor con ante, pues como que me gusta, me lo quedo ¡y no me quejo!
